b体育_亚特兰大俱乐部宣布主场更名 New Balance竞技场 开启品牌合作与社区发展新篇章

意大利贝加莫——意甲劲旅亚特兰大足球俱乐部今日正式发布官方声明，宣布其主场贝加莫球场（Gewiss Stadium）的冠名权将发生变更，自即日起，这座位于伦巴第大区的现代化体育场将正式更名为“New Balance竞技场”（New Balance Arena），这一重大商业合作不仅标志着俱乐部与全球知名运动品牌纽百伦（New Balance）建立了更深层次的战略伙伴关系，也预示着亚特兰大俱乐部在场馆运营、品牌国际化及社区连结方面迈出了关键一步。

此次冠名变更并非突发之举,而是俱乐部长期发展战略中的重要一环，原冠名“Gewiss”源自一家意大利本土电气系统公司，双方的合作始于2019年，当时球场由原名“蓝色竞技场”更名，此次转而与国际运动品牌合作，反映出亚特兰大俱乐部在竞技成绩持续走高（近年稳居意甲前列并多次参与欧洲冠军联赛）的背景下，寻求品牌价值全球化拓展的清晰意图，纽百伦近年来在欧洲足球领域布局积极，已与多家顶级俱乐部及球星合作，此次冠名是其首次直接冠名一座意甲主场，体现了该品牌对意大利足球市场及亚特兰大俱乐部独特发展模式的高度认可。

俱乐部主席安东尼奥·佩尔卡西在官方新闻发布会上表示：“今天对于亚特兰大俱乐部、我们的球迷以及整个贝加莫地区而言，都是一个激动人心的新起点，我们与纽百伦拥有共同的价值观：对卓越的不懈追求、创新精神以及深厚的社区归属感。‘New Balance竞技场’不仅仅是一个名称的改变，它象征着一种面向未来的雄心，我们将携手打造一个不仅是比赛日圣地，更是全年无休的体育、文化和社区活动中心。”佩尔卡西特别强调，此次合作所得资源将重点投入到青训学院升级、球场设施现代化改造以及社区公益项目中。

纽百伦全球体育营销副总裁也通过视频声明表达了合作愿景：“亚特兰大俱乐部以其充满活力、进攻犀利的足球哲学和出色的青训体系闻名于世，这与纽百伦鼓励运动员突破极限的品牌精神高度契合，冠名这座激情澎湃的体育场，是我们与俱乐部、球迷以及贝加莫城市建立更深情感联结的承诺，我们将共同努力，将New Balance竞技场建设成为创新与激情的标杆。”

对于广大亚特兰大球迷而言,主场更名是一个需要情感接纳的过程，贝加莫球场承载了俱乐部无数历史瞬间，是球迷心中的神圣之地，俱乐部方面对此给予了充分重视，在宣布合作前已与主要球迷组织进行了多轮沟通，据悉，新协议中包含了保护俱乐部历史与传统的关键条款，例如球场周边重要区域将继续彰显俱乐部徽章和传统标识，且合作收入将有相当比例直接反哺于提升球迷观赛体验，包括改善交通接驳、升级看台设施和餐饮服务等，许多球迷在社交网络上表达了最初的不舍，但也对俱乐部通过商业合作增强财务实力、保持竞争力的长远考量表示理解与支持。

从行业影响来看,此次冠名合作是意甲俱乐部在球场商业化运营上的又一典型案例，近年来，随着足球经济格局的变化，意大利俱乐部日益重视自有球场的商业开发，国际米兰和AC米兰共用的圣西罗/梅阿查球场、罗马的奥林匹克球场等均在寻求或已进行冠名合作，亚特兰大此次与纽百伦的联手，其独特之处在于合作超越了单纯的品牌曝光，更侧重于联合技术研发（如运动科学、装备创新）和青少年体育推广等深度领域，可能为意甲俱乐部的商业合作模式提供新的思路。

展望未来,更名为New Balance竞技场后，该场馆的运营蓝图也已部分披露，除作为亚特兰大俱乐部男女足一线队及青年队的主场外，管理层计划引入更多国际级体育赛事、音乐会和文化活动，使其成为辐射整个伦巴第大区的多功能文体枢纽，俱乐部与纽百伦还宣布将联合发起“竞技场梦想家”计划，每年资助本地青少年体育项目，并开放球场设施供社区使用，强化其作为“城市公共资产”的角色。

亚特兰大主场更名为New Balance竞技场，是一次融合了商业拓展、品牌升级与社区深耕的战略决策，在足球世界日益全球化的今天，这家以培养年轻才俊和踢出华丽足球而著称的俱乐部，正试图在保持其本土根基与家庭价值观的同时，稳健地踏上国际舞台，New Balance竞技场的名字即将在未来无数个比赛日被欢呼声点燃，它不仅记录着球场内的胜负得失，更将见证一支球队与一座城市在新时代的共同奔跑。